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推新战略 京东向网红要流量

时间:2019-03-26 09:31来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
网红达人背后站着一票粉丝,而电商企业对“粉丝经济”爆发出的潜力早已跃跃欲试。3月25日,京东在微信小程

【直报网北京3月26日?#19969;浚?#21271;京商报)网红达人背后站着一票粉丝,而电商企业对“粉丝经济”爆发出的潜力早已跃跃欲试。3月25日,京东在微信小程序中的京东购物圈开启超级合伙人计划,计划引入更多的头部网红达人,放大内容产生的流量聚焦效应。分析认为,电商企业不断围绕着内容分享、粉丝经济、社交属性布局新市场,网红达人为电商巨头提供着不可估量的粉丝经济,消费者追求个性、新颖事物以及对网红达人、明星的?#25918;酰?#24635;是能让流量呈几何级速度增长且保持着高黏性。

吸纳头部网红

网红达人、明星从来都是?#28304;?#27969;量且能带货的一类人?#28023;?#20182;们背后总是跟随着愿意随时买单的粉丝们。京东为京东购物圈开启超级合伙人计划,斥?#26159;?#19975;现金、亿级曝光,打造覆盖社交生态的全域红人,为京东购物圈注入更多新鲜血?#28023;?#25506;索优质内容驱动消费的新模式。不可否认的是,随着移动社交生态圈的日益完善,越来越多的年轻人群开始习惯接受社交分享、达人推荐的消费购物方式,优质的内容不断让消费者“种草”,强?#19994;?#36141;物欲望再驱使着消费者“拔草”。

图片、短视频以及极具感染力的文字是京东购物圈的杀手锏。北京商报记者在京东公布的?#24515;?#36229;级合伙人规则中看到,超级合伙人将成为小程序内的导购专家,以短晒单或短视频的?#38382;劍?#29992;图片或文字分享商品。同时,想成为超级合伙人背后?#31080;?#35201;有数量可观的粉丝,根据规则显示,达人们要将内容分享到自己的购物圈主页,完成主题投稿即日起的两周内,需要为自己的购物圈账号集结至少200位粉丝。

京东相关负责人对北京商报记者回应称,本次超级合伙人计划主要吸纳头部网红,京东会为网红、品牌商、消费者搭建桥?#28023;?#36827;行一定的?#35797;?#20542;斜。?#40092;?#36127;责人强调,为孵化购物圈的专属种草红人,京东在品牌合作、流量分发、包装推广等多方面做了大量倾斜。

据了解,超级合伙人入驻后会获得内容曝光加权的天然优势,独享优先在各内容场景中进行分发的流量扶持。同时,购物圈平台会在信息流及关注场景中推荐超级用户账?#29275;?#20445;障超级合伙人账号的粉丝增长。此举可见,“吸粉”与“种草”是内容导购平台必要的条件和流程,而且要让粉丝的数量不断“膨胀”和稳固才能发掘新市场。

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