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六折促销的阿胶 你还会买吗?

时间:2019-11-07 11:16来源:新京报 作者:新京报 点击:
2019年10月30日,东阿阿胶披露了第三季度报告,营业收入9.4亿元,同比减少32.79%;净利润1594万元,同比下降95.61%。从前三季?#26085;?#20307;看,东阿阿胶营收28.3亿元,同比减少35.45%;净利润2.09亿元

【直报网北京11月7日?#19969;?新京报)“骑驴难下”的阿胶真的太难了。

2019年10月30日,东阿阿胶披露了第三季度报告,营业收入9.4亿元,同比减少32.79%;净利润1594万元,同比下降95.61%。从前三季?#26085;?#20307;看,东阿阿胶营收28.3亿元,同比减少35.45%;净利润2.09亿元,同比减少82.95%。

如此业绩,用“惨烈”来形容也?#36824;?#20998;。

据央视报道,现在市场上几乎所有阿胶产品目前都在打折出售,以红黑盒包装250克的东阿阿胶块为例,目前的标价是1499元,而?#23548;食?#21806;价格在八九百元,相当于打了六折。折扣力度跟随公司政策不断调整,今年以?#20174;?#24800;力度一直很大。

这个曾经风靡全国的补血保健品,在最辉煌的时候价格翻了数十倍,如今突然打六折了!经销商从囤货到努力卖货,市场如此“补血”,能否为阿胶换回好气色?

这一切的背后,?#24808;?#21457;了人们的?#20102;跡?#26132;日“王者”跌下神坛,阿胶经历了什么?

12年期间涨价数十倍

2006年,阿胶块的价格还比较白菜,大概80元?#36824;?#26020;左右。彼时上任东阿阿胶股份有限公司总经理的秦玉峰提出了“价值回归”的概念,启动了东阿阿胶文化营销工程,力争打造中国第一滋补品牌,带给消费者更高更丰富的文化健?#23548;?#20540;。

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在积极营销的作用下,从2006年开始,阿胶价格平均每8个月提一次价格,噌噌噌,从每公斤80多元涨价到如今的3000多元。面对阿胶的价格?#38505;牽?#31206;玉峰曾表示,涨价是价值回归,其目标价位是6000元/斤。

涨价不是事,只要有市场。

在众多补血产品中,阿胶补血的概念深入人心,在东阿阿胶、福胶集团、同仁堂等企业共同推动下,阿胶行业的消费?#24051;?#36880;渐扩大,行业规模实现了快速的发展。

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从2008年的64亿元到2018年380亿元,10年之间阿胶的市场规模扩大了5倍不止。但提价是一把双刃剑,频繁的提价会让消费者产生抵触心理,一部分消费者选择?#29260;?#36141;买阿胶产品。2011年阿胶的提价幅度最高,但其市场规模增长速度出现下降。

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阿胶自身定性为功效非凡国药瑰宝,自言具有很好的补血补气功效,对女性养颜护肤很有特效。其受众市场主要是中高?#24051;巳海?#20174;2006-2018年我国城镇?#29992;?#25910;入水平看,其涨幅远不及阿胶价格的增长速度。

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